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行業(yè)調(diào)整期逆勢(shì)突圍：奔馳啤酒成聚會(huì)消費(fèi)新寵

行業(yè)調(diào)整期逆勢(shì)突圍：奔馳啤酒成聚會(huì)消費(fèi)新寵

* 來(lái)源: * 作者: admin * 發(fā)表時(shí)間: 2025-10-21 10:51:47 * 瀏覽: 15

2024年啤酒行業(yè)在調(diào)整中前行，據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，全年規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量同比下降0.6%，頭部企業(yè)普遍面臨營(yíng)收與銷(xiāo)量雙重壓力，餐飲等即飲渠道下滑成為主要拖累因素。而剛剛過(guò)去的國(guó)慶檔，酒水市場(chǎng)延續(xù)分化態(tài)勢(shì)，白酒銷(xiāo)量同比下滑明顯，啤酒市場(chǎng)雖整體承壓，但適配多元化場(chǎng)景的高口碑產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。

行業(yè)格局正在重塑，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已從傳統(tǒng)渠道爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新。各大品牌紛紛布局露營(yíng)、夜市、即時(shí)零售等新賽道，其中即時(shí)零售渠道增速顯著，頭部企業(yè)在該領(lǐng)域銷(xiāo)售額漲幅超26%。同時(shí)，成本端迎來(lái)利好，大麥、包裝材料價(jià)格下行帶動(dòng)噸成本普遍下降，為企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提供了空間。在這一背景下，兼具品質(zhì)優(yōu)勢(shì)與場(chǎng)景適配性的產(chǎn)品更易獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

奔馳啤酒恰是其中的佼佼者，在國(guó)慶聚會(huì)旺季收獲無(wú)數(shù)好評(píng)。其以?xún)?yōu)質(zhì)麥芽為基底，釀造出的酒體兼具醇厚口感與清爽回甘，適配家庭聚餐、朋友小聚、戶(hù)外露營(yíng)等多種場(chǎng)景，完美契合當(dāng)下"宅飲"與戶(hù)外消費(fèi)升溫的趨勢(shì)。消費(fèi)者評(píng)價(jià)其"泡沫綿密不澀口，冰鎮(zhèn)后口感更佳"，不少用戶(hù)在社交平臺(tái)分享"國(guó)慶囤貨清單里必有奔馳啤酒"。

從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，大眾消費(fèi)愈發(fā)理性，高性?xún)r(jià)比、口感出眾的產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力。奔馳啤酒憑借對(duì)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)把握，在行業(yè)調(diào)整期實(shí)現(xiàn)口碑突圍，成為聚會(huì)場(chǎng)景下的優(yōu)選之一。